Zoekmachine adverteren (SEO en SEA) is het proces van het benaderen van potentiële klanten via de resultaten van zoekmachines. Het doel is om uw website hoger in de zoekresultaten te laten verschijnen, zodat meer mensen u kunnen vinden. U krijgt meer verkeer, leads en verkoop als uw website hoog in de zoekmachineresultaten verschijnt. Dit artikel legt uit wat zoekmachine adverteren betekent en waarom het zo belangrijk is voor kleine bedrijven. Lees verder voor meer informatie.
Wat betekent zoekmachine adverteren?
Zoekmachine adverteren is een vorm van online marketing die advertenties plaatst op de resultatenpagina’s van zoekmachines. Als u ooit op een gesponsorde link hebt geklikt toen u online naar informatie zocht, bent u bezig geweest met een vorm van zoekmachine adverteren. De advertenties kunnen voor van alles zijn, van een product tot een dienst tot een website. Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert op een grote zoekmachine, krijgt hij of zij een ranglijst met resultaten te zien. Hoe hoger je in die lijst staat, hoe groter de kans dat je een klik krijgt. Zo eenvoudig is het. De advertenties die op de resultatenpagina verschijnen, zijn betaalde advertenties.
Waarom is zoekmachine adverteren belangrijk voor kleine bedrijven?
De meeste mensen doen zoekopdrachten op Google voordat ze een beslissing nemen om iets te kopen. Als uw product of dienst niet zichtbaar is op de eerste twee pagina’s van de zoekmachineresultaten, dan verliest u potentiële klanten. En als je niet de juiste zoekwoorden en zinnen, of als uw website is niet geoptimaliseerd voor zoekmachines, dan ben je nog verder achter. Het goede nieuws is dat er niet veel voor nodig is om op de eerste pagina van de zoekmachineresultaten te verschijnen. U hebt geen enorm advertentiebudget nodig om daar te komen. Sterker nog, met de juiste zoekwoorden, inhoud en een focus op het verbeteren van de SEO van uw website, kunt u gratis op de eerste pagina van Google verschijnen.
Hoe werkt zoekmachine adverteren?
Wanneer u een campagne maakt, specificeert u het type advertenties dat u wilt uitvoeren (tekstadvertenties, beeldadvertenties, enz.), de zoekwoorden waarvoor u wilt verschijnen, het maximum dat u bereid bent te betalen per klik en de doelgroep die u wilt bereiken. De rest is aan het algoritme. De zoekmachine zal rekening houden met zaken als de kwaliteit en reputatie van uw website, de relevantie van de inhoud op uw website, uw click-through-rate, advertentie-uitgaven, en meer om te bepalen waar uw advertenties zullen verschijnen. De algoritmen van zoekmachines veranderen vaak, dus het is onmogelijk om met zekerheid te zeggen wat de ranking van uw advertenties zal beïnvloeden, behalve de dingen die we al hebben opgesomd. De beste praktijk is om te experimenteren en uw resultaten te volgen, zodat u weet wat werkt en wat niet.
SEO of zoekmachine adverteren: Wat moet u kiezen?
Trefwoordonderzoek is belangrijk voor zowel SEO als zoekmachine adverteren. Het verschil tussen de twee zit in de uitvoering. SEO duurt langer om resultaten op te leveren dan zoekmachine adverteren. U kunt binnen drie maanden na aanvang van een SEO-campagne een verschil zien in zoekmachine rankings. Met zoekmachine adverteren, zult u waarschijnlijk resultaten zien binnen een tot twee weken. Dat betekent niet dat SEO niet belangrijk is. Het is nog steeds de beste manier om blijvende zoekmachineresultaten te behalen. Maar als u snelle resultaten nodig heeft, of als u gewoon de effectiviteit van uw marketing inspanningen wilt testen zonder een lange termijn investering, dan is zoekmachine adverteren een goede optie.
Kosten van zoekmachine adverteren
Zoekmachine adverteren kost geld, maar het bedrag dat u per klik betaalt hangt af van een paar verschillende factoren. Sommige bedrijven rekenen een vast tarief per klik, terwijl anderen een vast tarief per duizend vertoningen rekenen. Anderen kunnen een lead generation fee in rekening brengen. Het goede nieuws is dat u een gevoel voor de prijs kunt krijgen door het schatten van uw maandelijkse zoekmachine verkeer en uw click-through-rate. U kunt dan plug die nummers in een kosten-per-klik calculator en krijg een idee van uw maandelijkse advertentiekosten.
Waar u op moet letten bij het gebruik van een zoekmachine advertentieplatform
Wanneer u een platform kiest om uw zoekmachine advertentiecampagnes uit te voeren, let dan op de volgende functies: – Datatools om u te helpen uw campagnes te volgen. U zult willen weten welke campagnes werken en welke niet om te stoppen met geld verspillen en uw ROI te verhogen. – Een brede selectie van trefwoorden. U wilt er zeker van zijn dat u zich met uw advertenties op de juiste mensen richt. – Gebruiksgemak. U wilt geen zoekmachinemarketingexpert hoeven inhuren om uw advertentie te maken en uw campagnes te beheren. – Een goede reputatie. U wilt niet samenwerken met een bedrijf dat uw merk zal bezoedelen. – Redelijke prijzen. U wilt er zeker van zijn dat het platform in uw budget past.
Samenvatting
Zoekmachine adverteren is het proces van het benaderen van potentiële klanten via de resultaten van zoekmachines. Het doel is om uw website hoger in de zoekresultaten te laten verschijnen, zodat meer mensen u kunnen vinden. Wanneer u een campagne aanmaakt, specificeert u het type advertenties dat u wilt uitvoeren (tekstadvertenties, beeldadvertenties, enz.), de sleutelwoorden waarvoor u wilt verschijnen, het maximum dat u bereid bent per klik te betalen en de doelgroep die u wilt bereiken. De rest is aan het algoritme. De zoekmachine zal rekening houden met zaken als de kwaliteit en reputatie van uw website, de relevantie van de inhoud op uw website, uw click-through-rate, advertentie-uitgaven, en meer om te bepalen waar uw advertenties zullen verschijnen. De beste praktijk is om te experimenteren en uw resultaten te volgen, zodat u weet wat werkt en wat niet. Bij het kiezen van een platform om uw zoekmachine advertentiecampagnes uit te voeren, zorg ervoor om te kijken voor deze functies: een brede selectie van trefwoorden, gebruiksgemak, een goede reputatie, en redelijke prijzen.
